Todos los años por estos días les hablo de los anuncios del Superbowl, porque me apasiona la publicidad y cómo este evento ha pasado a ser una de las vitrinas más importantes de la cultura pop a través de sus comerciales, el espectáculo del medio tiempo y luego los memes que salen de él. Les hablo de eso y además les recomiendo algunas series para su lista y un sitio para ver solo buenas noticias.
Este es el newsletter para la semana que comienza el 8 de febrero y culmina en el año nuevo chino, espero que lo disfruten.
1.- Algunas recomendaciones para ver/escuchar/leer.
Además del Superbowl, esta semana vimos varias cosas interesantes:
The Expanse (Amazon Prime Video) Si te gustan las series de ciencia ficción, esta es una razón para suscribirte a Amazon Prime Video (que de paso tiene varias de las mejores series y películas exclusivas que hay hoy, y esto no es publicidad). Está ubicada en un futuro en donde la humanidad ha colonizado el sistema solar (caramba) visto desde la perspectiva una oficial ejecutiva de las Naciones Unidas, un detective de policía y el oficial Jim Holden, que por su afición a la lectura de El Quijote le puso a la nave en la que van "Rocinante", mientras "desentrañan una conspiración que amenaza la paz en el sistema y la supervivencia de la humanidad". Es buena y allí están las 5 temporadas (y aquí el trailer si le quieren dar una mirada).
The Equalizer (CBS) A mi me gusta como trabaja Queen Latifah, y desde que terminó Person of Interest, no hay una serie de angel guardián/vigilante decente. Esto es como un reboot de la serie del mismo nombre, basada en la película de 2014 protagonizada por Denzel Washington, en quien Latifah se inspira mucho para este papel según ella misma ha dicho. Aquí le pueden dar una mirada al trailer.
Stanley Tucci, Searching for Italy (CNN) Si a mi me dicen "Italia" yo digo "cuando vamos", y en esta serie de seis episodios, Stanley Tucci recorre esa hermosa tierra para conocer las costumbres gastronómicas de sus regiones. Es decir, mi idea perfecta de unas vacaciones. Se estrena este domingo en CNN y solo los trailers te dan hambre y ganas de irte manejando desde Napoli por la costiera amalfitana a probar una pizza en el último pueblito de la costa, y parar de regreso por un tiramisú de limón. Pueden ver los trailers de 5 minutos en el site de la serie.
2.- Que bonitas las noticias.
Beautiful News es un site que se encarga de recopilar buenas noticias, tendencias positivas, estadísticas y hechos que suban el ánimo, y las presentan en gráficos e infografías muy bien presentadas.
El proyecto pretende publicar un gráfico al día durante todo un año para relajar nuestra atención de tanta noticia negativa y dramática, y me parece que es justo y necesario.
Muchas gracias a Gabriel Andari por compartirnos este site, lo estamos aprovechando muchísimo.
Pueden ver el site y todos sus gráficos aquí.
3.- Los avisos del Superbowl.
En el mundo del espectáculo y la publicidad en Estados Unidos, el año comienza a ser interesante justo el segundo domingo de febrero, cuando se disputa el famoso Superbowl, la final de la National Football League o NFL, que se disputa entre los equipos campeones de las dos conferencias (la Nacional y la Americana). Fue bautizado así por el antiguo propietario del equipo de los Kansas City Chiefs, que quería usar un nombre que llamara la atención y lo diferenciara de los otros "bowls" que se jugaban. De hecho, el nombre se le ocurrió cuando vió a su hijo jugando con una pelota que se llamaba "super ball".
Es una cita en la que se encuentran más de 100 millones de espectadores de todo el mundo, entre ellos muchos que solamente ven un juego de fútbol americano ese día. Una porción de ellos (entre los que me incluyo) estamos allí para ver dos cosas: el espectaculo del medio tiempo y los comerciales más esperados del año (y por eso menciono que es interesante para el mundo publicitario).
Todos los años el show del medio tiempo es el centro de alguna polémica, casi siempre basada en "a mi me gustó" o "a mi no me gustó". El año pasado estuvieron Shakira y JLo, que despertaron todo tipo de pasiones, (a mi me gustó mucho) y en otras ocasiones hemos tenido espectáculos como el de Prince (el mejor de todos en mi opinión, muy personal), Katy Perry (que desencadenó un año de memes con el tiburón de la derecha y el de la izquierda), Lady Gaga o cosas decepcionantes como Maroon 5. Este año el encargado del medio tiempo fue The Weeknd, con un show que al verlo en su emisión en vivo me pareció que tenía problemas de audio, pero luego al verlo completo (se los comparto más abajo), se disfruta mucho más. Normalmente a los artistas que participan en este espectáculo no se les hace un pago, pero la exposición que les da hace que suban las ventas de sus tickets en conciertos, descargas y vistas online. En el caso de The Weeknd además invirtió 7 millones de dólares de su bolsillo para sumar a los 13 millones que la organización puso para el espectáculo, y completar 20 millones que harían de este show, el que él tenía ideado.
Algunos de los anuncios más memorables de la historia de la publicidad han aparecido primero allí, como el famoso “1984” de Apple Computer justo antes del lanzamiento de la Macintosh. Otros han sido piezas que han contribuido con la cultura popular, con expresiones, atuendos, canciones y más. Otros han pasado sin pena ni gloria porque tener 5 millones de dólares para pagar un espacio de 30 segundos, no garantiza ni la creatividad ni la buena ejecución de una pieza que compite con las grandes marcas, instituciones, estudios de cine y por la atención de todos esos espectadores que por costumbre usan ese tiempo para recargar su bebida o sus snacks.
El año pasado los comerciales se apoyaron mucho en los teasers previos y en la experiencia de segunda pantalla (la de tu computadora o teléfono móvil) para extender la experiencia. Esta vez el Superbowl fue quizá como un cierre del extraño año que vivimos en 2020, con muchos problemas para llevar a cabo los eventos deportivos, (con o sin público) y marcas como Coca-Cola y Budweiser decidieron no participar con avisos para esta edición. También está el problema de no saber si tu mensaje va a ser relevante o bien recibido (no se si les pasa, pero cuando veo un programa, película o comercial con gente abrazada, sin mascarilla, a pesar de que luego te acostumbras visualmente, por un buen rato te estás preguntando por la logística de eso para que no se contagien de Covid-19). En el caso de la relevancia, la gente de Robin Hood que hace poco fue foco de una polémica bien intensa y de la que hemos hablado ya, grabó un comercial en noviembre que fué transmitido este fin de semana, con un mensaje completamente fuera de lugar, al menos desde el punto de vista de la credibilidad.
Pero como digo todos los años, cuando me siento frente a la pantalla para ver los 60, 70 comerciales, y compartir con ustedes mis impresiones, veo que la publicidad sigue ocupando un lugar importante en la cultura popular, que pierde toda gracia si se trata solamente de repetirte lo maravilloso que es el producto: si me impulsas a comprarlo con una buena campaña de branding, yo mismo voy a ser quien juzgue eso como consumidor. Una pieza publicitaria te debe dejar un sabor memorable, que quieras repetir (por dulce, ácido, amargo, como sea). A veces ni siquiera tienes que hablar del producto sino transmitir los valores de la marca, hacer una conexión emocional que perdure más allá de los 15, 30, 60 segundos del mensaje.
Este año comienzo con mis favoritos, que perfectamente pueden no ser los favoritos de ustedes (y que bueno que tengamos opiniones diversas).
Matthew McConaughey es plano.
Estamos acostumbrados a ver a Matthew McConaughey reflexionando acerca de la vida y los parajes maravillosos a los que llega con el modelo de SUV Lincoln que esté promocionando, pero en esta pieza para Doritos 3D exageran con la analogía de “sentirse flat” y lo presentan como una lámina plana interactuando con su día a día de una forma muy graciosa. De paso, puntos adicionales por usar el tema de Queen “I Want To Break Free”.
Levántate con Indeed.
Este es el primer aviso en el Superbowl de Indeed, un sitio web para encontrar y ofrecer empleo. en la pieza aparecen personas revisando en sus teléfonos la app de Indeed, aplicando para encontrar un empleo, levantándose en la mañana, arreglñandose para una entrevista, gritando de felicidad al encontrarlo. En estos tiempos de crisis, es un bonito mensaje de esperanza. De nuevo puntos adicionales por la música (“Rise Up” de Andra Day).
Me gustó este comercial de pañales de Huggies.
Este comercial me encantó, también contiene un mensaje esperanzador y de que “todo va a estar bien”, porque “estamos aquí contigo”, y lo cuentan de una forma muy divertida.
Reddit aprovechó sus 5 segundos de fama.
Reddit metió un anuncio de 5 segundos en medio del Superbowl, aprovechando toda la polémica de las acciones de Gamestop, AMC, Blockbuster y Blackberry. Simpático.
Bruce Springsteen para Jeep.
Es la primera vez que Bruce Springsteen hace un aviso, en este caso para Jeep y desde un punto que se encuentra en el medio del país, pidiendo a la gente olvidar lo que nos divide y en un claro llamado a "encontrarnos en el medio" (mi traducción literal de la expresión en inglés "meet me in the middle", que es algo así como "encontremos un punto medio").
Y aquí están todos los demás.
¿Tienes un comercial favorito? Cuéntame haciendo reply, o escríbeme a mi email.
Valentina nos invitó a un café.
Saludamos a uno de nuestros patreones, Valentina Palmero, y los invitamos a visitar el lugar donde nos muestra sus creaciones, (fíjense por favor en las piezas de la línea V+10, basadas en los colores y el movimiento de la obra del maestro Carlos Cruz-Diez. Además, Parte de las ganancias de la venta de ésta mascarilla están destinadas a apoyar el proyecto de la Orquesta Sinfónica Carlos Cruz-Diez.)
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El canal de la NFL compartió el video completo de la participación de The Weeknd en el Superbowl LV, y son 14 minutos que valen la pena disfrutar.
