En un mercado saturado, donde centenares de personas, marcas y empresas hacen más o menos lo mismo, prestan los mismos servicios, ofrecen los mismos productos, o tienen el mismo discurso de cómo ser distintos (haciendo lo mismo que todos los demás), se hace no solo importante sino imprescindible la innovación y la creatividad.
Es posible que más de una vez te hayas encontrado atrapado en la rutina de lo convencional, y es entonces donde entra en juego el pensamiento lateral, una perspectiva que nos anima a mirar más allá de lo evidente y encontrar soluciones únicas.
¿Qué es el Pensamiento Lateral?
Probablemente me hayas leído o escuchado hablar de ello porque soy un gran fanático desde muy chico, (cuando aun no sabía que iba a dedicarme a la creatividad, ni sabía que esto se llamaba así). Para explicarlo de forma sencilla, es una forma de abordar problemas desde ángulos inesperados. En lugar de seguir el camino más transitado, busca caminos alternativos que puedan llevar a soluciones distin tas, que enganchen, que sorprendan. En marketing, esto se traduce en romper las reglas y explorar nuevos territorios.
Caso de éxito: Real Beauty Sketches, de Dove.
La campaña "Real Beauty Sketches" de Dove, lanzada en 2013, es un ejemplo icónico de cómo una marca puede utilizar el pensamiento lateral en su estrategia de marketing. Dove abordó la percepción de la belleza de las mujeres de una manera inusual y conmovedora. La campaña comenzó reclutando a un grupo de mujeres para que describieran su apariencia a un artista forense de la policía sin que él las viera.
Luego, esas mismas mujeres fueron invitadas a conocer a otras personas y describirlas de manera similar. El resultado fue sorprendente: las descripciones que las mujeres dieron de sí mismas eran mucho más críticas y negativas que las que dieron de las personas que acababan de conocer. La campaña subrayó el mensaje de Dove de promover la belleza real y la autoestima, generando conversaciones y reflexiones en todo el mundo sobre la autoimagen y la percepción de la belleza.
"Real Beauty Sketches" de Dove se convirtió en un fenómeno viral y un ejemplo destacado de cómo una marca puede impactar de manera positiva en la sociedad al abordar temas emocionales de una manera original. La campaña destacó la importancia de la autoaceptación y la confianza en sí mismo, alentando a las mujeres a reconsiderar su propia belleza y cambiar la forma en que se ven a sí mismas.
-Cuestiona las Suposiciones: Comienza por desafiar las suposiciones comunes en tu industria. ¿Qué se da por sentado? ¿Qué reglas puedes romper?
-Fomenta la Diversidad de Pensamiento: Reúne a personas con perspectivas diversas. La variedad de opiniones puede dar lugar a ideas innovadoras.
-Mira desde Diferentes Ángulos: Imagina que eres un cliente, un competidor o incluso un niño. ¿Cómo verías tu producto o servicio desde esas perspectivas?
-No Tengas Miedo de Fallar: El pensamiento lateral a menudo implica riesgos. No temas el fracaso; a menudo, las mejores ideas surgen de él.
En resumen, el pensamiento lateral es una herramienta poderosa para diferenciarse en un mercado competitivo. Al desafiar lo convencional y ser creativos, puedes sorprender a tu audiencia y crear conexiones más profundas.
"La gente no sabe lo que quiere hasta que se lo mostramos".
-Steve Jobs
Como dijo una vez el tío Steve Jobs: "La gente no sabe lo que quiere hasta que se lo mostramos". Atrévete a mostrar algo nuevo y emocionante a tu audiencia, y podrías marcar la diferencia en tu industria.
Por el sólo hecho de investigar antes de proponer vas a generar diferenciación, es que casi nadie lo hace...y no, no es hacer research en Pinterest.
Por el sólo hecho de investigar antes de proponer vas a generar diferenciación, es que casi nadie lo hace...y no, no es hacer research en Pinterest.